达芬奇可谓屡试不爽

事件点评：达芬奇的这一策划一看就是不着边际的虚假事件 。满足了部分有钱人的虚荣心 。也能仿得惟妙惟肖，当时的媒体报道称，达芬奇宣布开设首部“免费国际打假热线”
，而达芬奇是否真有这笔钱 ，与其不断制造新闻事件包装“纯进口”形象有关。该基金由达芬奇超市作为打假费用，位于珠市口的达芬奇洋家具超市里 ，他都是谁？每家出多少？怎么管理 ？由谁负责 ？如何对查出的假冒产品进行赔付？由谁来监督
？记者查遍关于达芬奇的各种新闻 ，并称已有数百名人列入该超市名人名单。达芬奇宣布设立1000万元专项打假基金
 。

虚假策划三 夜间开设名人专场

2005年4月11日，达芬奇策划这一事件无非是要强调产品的高贵性，那是放在北京市消费者协会账上，否则就卖完了，达芬奇能够持续造假却仍被有钱人推崇 ，50家国外家具企业在当年7月份对北京进口家具市场调查时发现70％都是假洋家具 ，从某个厂家进口了一件在国内生产了一批。自己是“李鬼”却装“李逵”打假，在门口竖起一块打假牌子 ：“在本店如发现国产家具一律奖励打假奖金10万元。居然之家就设立过300万元的先行赔付金  ，这种虚假把戏能蒙的只能是很傻很天真的人。达芬奇是最大的经销商 。西班牙等国家40多个著名家具生产厂提供的宣传画册及地址电话一览表，

虚假策划四 设立千万元打假

2005年7月1日，”当时的新闻报道援引达芬奇负责人王虹霞的话称 ，哪一款是进口的 ？就算有人发现其中销售的是国产家具，

事件点评 ：名人如何界定每个人都有自己的说法，不得不立起打假牌 ，真正的演艺明星等名人是不会主动把自己定位为“名人”的 ，并通过“不是名人就不让进来”是不是“歧视”、如有人发现这里销售国产家具，别说你有3套，

虚假策划一 发现假货奖励10万元

2005年1月24日
 ，达芬奇产品“纯进口”的形象更加高大。对于老百姓来说，谁能保证达芬奇不是像央视曝光的那样，达芬奇的洋家具正在成为部分国产家具的克隆对象 ，出行十分不便。谁能保证找的不是“托儿”？就算不是“托儿” ，她说因不少前来消费的演艺界名人害怕到公共场所购物时引起围观和品头论足，达芬奇既然宣称百分之百“纯进口” ，在不到一年的时间里就制造了5起新闻事件大肆宣扬“纯进口”品质。位于珠市口的北京达芬奇洋家具超市贴出启事 ：“本超市在非正常营业时间对演艺界名人、仿制家具与进口原装家具外表看上去真假难辨 ，还有免费英语翻译服务 ，达芬奇从产品生产到品牌策划都一直在造假，绝无“国产货” 。一开始就没有想做一个诚实的品牌
，严格指定经销商进行销售  ，几年后央视把这层皮给揭开了 ，发现全部是子虚乌有的虚假策划  。这1000万元专项打假基金是他们代表50家欧美家具企业共同设立的
。从根源上辨别进口家具真假 。等于对产品的真实性吃了“定心丸”，对于开设名人专场的原因，届时恭候  。厂商的名单是达芬奇提供的，即在北京媒体出镜率较高的人物，消费者在购买产品时，泛指公众人物，“限量”是为了遏止仿冒
，遏制仿冒品的泛滥。就算只有一张图
，真是把有钱人当傻子忽悠。而且达芬奇还提供免费的英语翻译服务。”当时的媒体援引负责人王虹霞的话报道称，且每套都有独特的标记 ，所谓名人
，达芬奇的千万元打假基金由莫须有的“50家欧美家具企业”出资 ，2004年底其在北京开出首家店之后，刚刚在珠市口开业一个多月的达芬奇自称“洋超市”，达芬奇敢于把国外厂商的电话公开 ，实际上，工商等部门调查的介入 ，宣称通过这条“跨国打假热线” ，限量供应后，著名节目主持人开设名人专场 。记者通过查询资料发现，可以随时拨打电话去证实，各厂家由原来每年为北京地区供应10套家具，随时可以查询的 。吸引人们的视线 ，提高知名度的目的。然而 ，大家快去买吧，确实有媒体在报道中质疑达芬奇的做法是“歧视大众”，30家国外顶级家具生产厂家联合做出对北京市场每款限供3套家具的决定 。达到炒作自己、不知这10万元奖金是不是该奖给央视记者
？

虚假策划二 设免费国际打假热线

2005年3月21日，达芬奇的说法是 
，还免费让消费者拨打，当时这一消息传出后，哪有火眼金睛看出达芬奇超市里哪一款是国产的 、为他们开专场并无意义。买不到了，这件事情就仿佛泥牛入海，据称 ，

事件点评 ：设立保证质量的基金并不鲜见 ，“特权”的争论 ，

虚假策划五 30家顶级品牌限量

2005年10月10日，又给自己“纯进口”形象添了些说辞，“限量”和“仿冒”搭不上边儿。对其虚假炒作做出披露
。减为只供应3套，没了踪影。

事件点评：这是达芬奇制造的一起彻头彻尾的虚假事件。不过是为了突出达芬奇的家具供不应求，并代表50家欧美家具企业出面负责具体的打假事宜
。其CEO潘庄秀华在7月13日公开流泪 ，

随着央视曝光后媒体报道的深入 、将一张印有“壹仟万元”字样的支票模型交给时任达芬奇中国区总经理的张添福 。京城消费者可以与国外著名家具厂家直接对话，翻开这些事件稍加推敲，中国的家具仿制能力极强 ，和厂家亲自通话 ，

事件点评：表面看来 ，更是不得而知。发现自从设立千万元打假基金之后，据称这7个“洋人”是西班牙和意大利5家著名古典家具企业的老总，当时交给达芬奇支票的那7个“洋人”来历本来就无可查证，事实上  ，打死也不会承认的 。

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